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              行業分析

              農村電商加速農產品上行
               日前,農業農村部信息中心聯合中國國際電子商務中心在線發布《2021全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》(以下簡稱《報告》)。
               近年來,縣域電子商務快速發展,在鄉村振興戰略實施的背景下,支持農村電商、農產品電商、鄉村人才發展的重要政策文件接連出臺,縣域電商進入規?;l展新階段?!秷蟾妗凤@ 示,2020年,全國縣域網絡零售額達35303.2億元,同比增長14.02%。其中,全國縣域農產品網絡零售額達3507.61億元,同比增長29.0%,縣域農產品電商市場保持高速增長。
               《報告》顯示,從區域情況來看,2020年,華東地區縣域農產品網絡零售額達1481.7億元,占全國縣域農產品網絡零售額的比重為 42.2%,排名第一。
               從增速來看,東北地區縣域農產品網絡零售額增速最快,同比增長69.8%。近年來,“網紅經濟”在東北地區迅速崛起,帶動了直播電商、網紅帶貨等新業態新模式發展,并不斷與特色 產業、精準扶貧、縣域經濟等創新融合,為區域農產品電商發展提供了新的動能。西北地區縣域農產品網絡零售額占全國縣域農產品網絡零售額的比重有所下降,從2019年的2.3%下降 至2020年的2.1%。西北地區是我國農產品集聚度較高的區域之一,但農產品電商發展相對緩慢。
               從省市情況看,廣東省、浙江省、江蘇省排名前三,農產品網絡零售額占比分別為21.4%、13.5%和11.0%,合計占縣域農產品網絡零售額的45.9%。
               脫貧縣特色農產品電商價值鏈逐步顯現。歐特歐監測數據顯示,從832個國家級脫貧縣農產品網絡零售額看,排名前五的脫貧縣全部在西南地區,其中,拉薩市堆龍德慶區、重慶市豐都縣的農產品網絡零售額分列一、二名,占全國脫貧縣農產品網絡零售額的比重分別為11.5%、4.8%。從農產品品類看,各縣的熱銷農產品多為當地的特色農產品,如重慶豐都縣的牛 羊肉、西雙版納傣族自治州勐??h的普洱茶、云南文山市的三七等。各縣圍繞農產品上行,通過對本土特色農副產品進行重點扶持、開發、宣傳,融合短視頻、直播等營銷推廣渠道, 培育出了一批網紅產品,如勐??h的普洱茶、平江縣的辣條、碭山縣的碭山梨等,打通了脫貧縣農產品出村的新通路,帶動了脫貧縣農產品供應鏈產業鏈優化升級,提升了價值鏈。
               在促進農業數字化轉型方面,電子商務從流通端切入,逐步向農業產業鏈上游延伸,滲透到農業生產、加工、流通等環節,推進農產品在生產、組織、管理、加工、流通、儲運、銷 售、營銷、品牌、服務等環節互聯網化,助力農業全產業鏈的數字化轉型。借助消費端積累地大量消費者數據,電子商務讓農業生產按照消費者的需求來確定種植、生產的品種和方式,與市場建立持續、穩定的新型供需關系,賦能訂單農業、定制農業、眾籌農業、預售農業等創新發展。
               在推動數字鄉村建設方面,在信息進村入戶工程、國家電子商務進農村綜合示范工程、“互聯網+”農產品出村進城工程的帶動和引領下,農村地區網絡基礎設施逐步完善,為數字農村建設提供了良好的基礎。地方政府、電商企業等充分利用電商大數據,推動電商大數據與農業管理深度融合、鞏固和拓展脫貧攻堅成果、助推智慧物流發展,數據要素成為驅動農村電商助力數字鄉村建設的重要抓手。
               為推動縣域農村電商高質量發展,進一步強化農村電商作為服務農業農村發展的新動能作用,切實助力鞏固脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接,加快農業農村現代化,《報告》提出以 下四點建議:
               一是從供應鏈角度規劃農村電商發展。瞄準農村電商發展的短板瓶頸環節,推出一批以農村電商為引領的農業農村數字經濟創新中心、數字農業應用推廣基地等重大工程項目,優化農村資源配置,突出地域特色,調整產品結構,促進產業融合,培育打造品牌,樹立區域形象,讓農村電商產業和相關特色產業實現上下游聯動效應。二是深入推進農產品流通體系建設。加快完善農村電商基礎設施,深入推進“互聯網+”農產品出村進城工程、電子商務進農村綜合示范工程、農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程,改造提升農村寄遞物流基礎設施,打通農產品“出村進城”通道,降低冷鏈物流成本,健全縣鄉村三級農村物流體系。三是創新構建縣域農村電商應用場景。針對縣域電商發展問題和痛點,推動地方政府、農產品企業與電商平臺等深入合作,將縣域農村電商發展與農業生產“三品一標”、農產品“三品一標”建設有機結合起來,注重突出農村電商在推動農產品供給側數字化方面發揮作用,促進貫通農產品種植、加工、分配、流通、消費等各環節,全面增加農產品有效供給,推動農產品電商優質品牌建設,發展訂單農業。四是全面加強縣域農村電商服務支撐。把農產品電商作為未來智 慧農業建設、數字鄉村發展的關鍵環節,以電商倒逼農業實現標準化、規?;?、組織化、品牌化。
               《報告》指出,2021年是實施“十四五”規劃的第一年,全面推進鄉村振興將為縣域電商發展提供更加廣闊的舞臺,農村電商的巨大潛能將加速釋放,數字化生活消費方式變革將重塑縣 域農村大市場,電商創新發展將助力農業農村數字化轉型駛入快車道,縣域電商還將為構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供新動能。
              中國食品網

               
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